玉立公司品牌之路解析电泳设备

玉立公司品牌之路解析

玉立公司品牌之路解析关键词 玉立公司 三十年磨一剑　　有一个名字，自诞生之日起就与众不同。玉立“犀利牌”，英文译名为&ldq 三十年磨一剑　　 有一个名字，自诞生之日起就与众不同。 玉立“犀利牌”，英文译名为“Sharpness”，在商标图案中，一只雄伟健壮的犀牛气宇轩昂站立在地球之巅，并喊出了一句震撼的口号：“用犀利砂带，磨世界不平！” 三种图形、文字，一句口号，诠释了玉立涂附磨具产品磨削锋利，科技含量高的卓越品质；寓意着玉立公司产品风靡全国，冲出亚洲，走向世界，雄居同行业顶峰的雄心壮志。 立牌：开启犀利之路 玉立公司创立于1987年，1988年12月10日经国家商标局批准注册，成为公司主导品牌。1999年9月7日重新设计注册，并沿用至今。 在计划经济的年代，一家刚起步的企业就像一只孤零零的小船，航行在茫茫大海之中。1978年，玉立公司前身通城砂布厂，当时只能生产一些杂牌产品，有时也用原某国营厂家的委托牌子生产，看别人脸色行事，为他人作嫁衣裳。没有原材料，没有生产设备，没有技术，更谈不上有自己的品牌。 在千方百计维持生计，不断增加原始积累的同时，玉立人以振兴民族工业，创造具有中华民族文化特色的知名品牌为己任，努力给自己的产品正名。后来，才有了“犀利”商标的正式诞生。 在犀利商标的使用过程中，玉立集团对“犀利”图案、文字进行多方位的防御性注册，还申请了包装外观设计专利，在包装箱加注现代仿伪技术，形成了以犀利商标为主导品牌的保护体系，为犀利品牌保驾护航。 强牌：插上腾飞的翅膀“质量是企业的生命”，玉立坚持履行其精髓长达30余年。 从80年代起，该公司开始推行全面质量管理，成立了一支支优秀的“QC”小组，在质量管理上形成了一套外人无法复制的模式。 进入21世纪，“质量稳定是企业的生命中枢”成为玉立公司的全员追求目标，使质量管理工作从理念到标准到行动落实，进入新的阶段，玉立的管理思维也在与时俱进。 1999年以来，连续12年，玉立公司每年4月开展以产品质量为中心内容的“双质量月”活动，利用犀利快报、橱窗、会议等多种形式，使广大干部员工认识到质量稳定、质量无小事的重大意义。 2001年，公司开始推行ISO9000质量管理体系工作，2002年9月一次性通过ISO9001：2000质量管理体系认证。借鉴日本“5S”管理，结合公司“严、细、实、铁”的传统管理，中外两种模式的质量管理有机糅合在一起，在生产实践中总结出一整套生产作业指导书、原材料质量标准、成品质量检测标准等纲领性文件，确保公司有关质量管理的一系列规定制度科学可行。 2010年3月，该公司又顺利通过ISO9001：2008质量管理体系升级认证，管理上更加科学和系统。经过多年努力，公司质检部门建立资料齐全的原材料半成品，创新动态、标准、工艺及工艺流程五个信息库，使公司的产品始终与国际同步。拓牌：竞争涂附王国桂冠 跨越新的世纪，玉立集团立足国内，服务全球。确定了发展“两向”战略，即：质量、档次向上，销售市场向外。以涂附磨具为主导产业，大胆运用资本市场，跻身世界涂附磨具行业前三强，吹响了向国际市场进军的号角。 在东盟、欧美市场领域，玉立在商标的保护上率先“走出去”。在主要出口国家注册犀利商标，甚至提前部署注册国际商标。在越南、泰国注册了以“犀利”牌为主导商标的5类商标注册。 2007年，通过《马德里协议》申请了国际注册，在欧盟协定书指定的英国、爱尔兰、澳大利亚、法国、德国、意大利、丹麦等26个国家注册了“犀利牌”商标。 2008年，世界金融危机爆发，玉立公司也遇到了前所未有的困难。狭路相逢勇者胜，玉立人更大胆地“走出去”：在美国注册成立了“湖北玉立砂带集团（美国）公司”。 玉立正着手在欧洲、北美洲筹建自己的销售公司，为玉立销售网络贴近世界遍布全球、为犀利产品抢滩国际市场夯实基础。 2011年5月27日，湖北玉立砂带集团“犀利牌”商标被国家工商总局正式认定为“中国驰名商标”。这是湖北玉立砂带集团第一个国家的驰名商标，也是我国磨具行业获得国家级的第一块名牌。 33年质量兴企，33年科技创新，成就了今天的“玉立”，记录着“犀利”品牌成长的历史轨迹。如今的玉立，就像一只翱翔在大海中的雄鹰，乘风破浪，博击长空，将借着荣膺中国驰名商标的东风，飞得更高、飞得更远，向世界三强的目标迈进。

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