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2010年五金行业报告之电动工具篇朝阳

时间:2022-07-21 17:45:04 来源:祺龙五金网 浏览量:1

2010年五金行业报告之电动工具篇

2010年五金行业报告之电动工具篇

经过百余年的发展,电动手工具如电钻、电锯、电动起子等产品的生产技术已大致成熟。过去十年来,除了功能改进及外型创新外,电动手工具产品并没有什么改变。由于生产厂商众多,产业进入障碍不高,加上生产技术成熟,而且市场的年平均增长率仅维持在5%的水平,因此,各种厂牌的竞争相当激烈。在金融危机席卷的2009年,电动工具市场也受到了不同程度的影响,但是随着全球经济的回暖,2010年的电动工具市场有望柳暗花明。

2010年的电动工具市场有望柳暗花明

低端市场继续占主导

我国电动工具市场品牌繁多,但大多处于低端市场,拥有较大的价格优势,与日本、韩国相比,中国市场非常不一样。日本是典型的高端市场,它本身拥有不少驰名的电机品牌,但日本人也乐于接受外国品牌。尤其是对一些新产品,日本市场的接受程度很高。韩国市场则是中端市场。而中国市场,高、中、低端的需求分布非常不平衡。但是,换句话说,中国对电机产品的全方位需求也显得很旺盛。

经济回暖步履维艰,奢侈电动工具愁云惨淡。面对不甚理想的销售业绩和不断缩水的高消费群体,2010年,高档电动工具企业纷纷放下身段,以厂家直销、拆分品牌、上山下乡等举措开始平民化策略的营销转变。

贴牌生产仍将持续

我国电动工具工业从1942年从模仿开始发展,经过半个多世纪的艰辛历程取得了令人瞩目的成就。已经成为世界电动工具的生产大国和外贸出口大国。在全球销售的电动工具中,绝大部分是从我国生产并出口的,我国已经成为世界主要的电动工具供应商。电动工具工业在发展的同时,一些问题也日益显露出来。特别是科研开发体制改革进展缓慢,与国外差距明显,出口产品创汇低,性能水平较低,售价也低,企业规模小,集度低,原材料涨价因素等严重制约了行业的进一步发展和品质的提高。

电动工具市场仍将以贴牌生产为主

电动工具企业必须抓住新的发展形势,加大科技创新,积极开展产品认证,加快企业技术改造力度,完善配套措施,积极创造条件,吸收外资,促进企业资产重组,只有这样才能在新形势下立于不败之地。

我国电动工具出口的产品绝大部分是“定牌生产”、“中性包装”,基本上是来样加工,没有自已的品牌;另一方面外贸公司以及出口产品生产企业之间相互压价,低价竞销,由于许多出口产品价格逐年下降,严重影响了出口企业的经济效益,使得行业效益逐年下降。另外,我国出口的产品几乎都是DIY工具,不能在生产线及工业上使用,为此产品出口卖不出好价钱。

要摆脱为别人作嫁衣,产品档次总处于中低端的状况,我国电动工具行业要练就一身真功夫才行。

家用电动工具购买量上升

以前购买这些工具的主要是工程施工人员,而现在,购买电动工具的个人消费者开始增多,特别是很多年轻人,喜欢打算自己动手制作一些小家具或者装饰品,因此商家逐年加大了家用电动工具的进货数量,品牌与品种也日渐丰富。

家用电动工具购买量将不断上升

事实上,家用电动工具产品早在几年前,就已经成为欧美市场电动工具中的销售冠军。在我国,一些国际知名品牌也一直将家用电动工具作为公司的业务主要项目之一。日立、博世、松下一直是中国家用电动工具市场的生力军,他们所生产的家用电动工具制作十分考究,不但技术含量高,而且外形美观、携带轻便,看起来更像“电动玩具”。

虽然说家用电动工具正在开始被中国消费者所接受,但有专家认为,目前我国家用电动工具产业要形成真正成熟的市场还需要一些时间,这其中至少需要有四大因素:住宅私有、高额的可支配收入、昂贵的人工成本、悠长的假期、而目前在我国,高额的可支配收入恐怕是每个人心目中的梦想,真正实现的毕竟是“少数族”,相对而言,国内的人工便宜,装修时都是委托专业工人,而不会自己动手处理?

与日立、博世等国际知名电动工具品牌相比,我国的电动工具不但需要从技术含量上提高,还要从工艺和配件服务上提高水准,在商品社会里,有着漂亮外形的产品无疑将会让消费者产生购买的欲望。

产品技术质量有待提升

当前用户对电动工具的产品要求质量进一步提高,尤其是对产品效率、重量、寿命等指标更为关注。以建筑行业为例,对国产电动工具质量问题主要反映为:电锤易发热,连续工作时间短;电锤冲击力小,振动大,操作者要用力压着才能进深;钻头易磨损,易断等。因此,近年建筑行业的进口电动工具较大地冲击了国内市场。

电动工具的产品质量有待提升

同时,我国电动工具大部分产品都不满足环境保护的要求。目前我国开发的新产品应符合无线电干扰新标准(通称EMC)的要求,要进一步提高EMC技术水平。同时要采用新材料、新技术降低产品噪声,如采用稀土永磁材料开发,永磁电动工具既能提高效率,又能降低噪声,保护环境,而且还能使产品性能得到改善。

此外,我国电动工具仅冲击电钻、电钻、电锤等少数品种有电子调速功能,大部分是单一转速的产品,不能满足用户对产品水平的要求。

我国电动工具从总体看,产品技术水平与国外同行业之间还存在着较大的差距,主要是产品外观质量差,外形比较单调、质量不稳定、高频尖叫声、单位重量出力低、电磁兼容性不符合要求等。如在单位重量出力方面,目前电钻约比国外低30~50瓦/公斤;角向磨光机约低30~100瓦/公斤;冲击电钻约低30~80瓦/公斤。

我国电动工具产品的绝缘结构是E级,现在已着手进行B级串励电动机绝缘材料的研究,提高绝缘等级。计算机辅助设计(CAD)虽在一些企业中得到应用,但在行业中尚未普及。国外较早地展开了对人机工程技术的研究、电子技术的应用、大容量可充电电池选择研究、快速充电器开发、绝缘结构选择研究、工作参数选择研究、传动结构研究和造型设计等,并已普遍在电动工具上应用。

在新产品开发方面,国内企业大都处于经验设计、样机测绘阶段,新产品开发周期较长,而国外已实现无纸化设计,普遍采用计算机辅助设计、辅助绘图、辅助制造(CAM),辅助试验(CAT),新产品开发周期仅为2~3个月时间。

外销转内销方向明显

2009年受国际经济风暴的侵袭,外向型特征十分明显的电动工具行业也遭遇了前所未有的重创。优质客户资源减少、利润空间受挤压、辐射范围缩小等后期影响陆续显现出来。受外贸行情节节衰退的逼迫,众多电动工具生产企业和经销商开始转换策略,积极关注起国内消费市场。这些企业看到,国内市场容量虽不及国际市场那样大,但需求仍不小,又大部分属专业电动工具,销售价格较高,因而经济效益较好,只要重视产品质量,不断巩固和开拓市场份额,就同样有前途,同样能生存和发展。相对来说,国内客户还更容易沟通些,也便于面对面交流,售后服务也可以近距离解决。

电动工具积极开辟新兴市场方乃良策

所以,自2008年发生金融海啸以来,一些以外贸生产和销售为主的企业和商家及时转换经营策略,开始专注于国内电动工具市场的开拓与创新,而一些本身就以国内销售占优势的电动工具企业和商家,更是发挥自身优势,积极在提档升级上狠下苦功,发展也是相当迅猛。

进一步研究掌握欧美电动工具贸易惯例,在稳定和不断扩大我国电动工具在西欧北美市场上占有率的同时,积极开拓新的市场,实现市场多元化,特别要重点开拓非洲市场、拉美市场和东欧市场。

反对低价竞销,规范出口市场。我国大量出口的电动工具除一些外资企业产品外,一般价格都比较低,造成这一现象的主要原因是出口企业之间相互低价竞销。其危害相当严重,一些国有企业产品一般质量较优,但由于成本较高而在竞争中纷纷落马,而一些质量较差、甚至低劣者,却利用低价竞销的方式纷纷出口,从而在国际市场上造成不利影响,损害了我国产品的形象。特别是近两年来,这一现象已由外贸市场延至到内销市场,造成整个行业经济效益全面下滑。为了国家民族的利益,当今必须进一步规范市场,提倡公平竞争,使得电动工具外贸市场真正做到欣欣向荣。

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